Meta gibt Tipps für Videoanzeigen, basierend auf 70 Kampagnen

Suchst du nach Ratschlägen, um die Produktivität deiner Videoanzeigen zu steigern?

Es könnte sich lohnen, Metas Zusammenarbeit mit Analytic Partners zu untersuchen, um mehr als 500 Anzeigen in mehr als 70 Kampagnen zu prüfen und Informationen über die wichtigsten idealen Praktiken, Ansätze und Tipps zur Verbesserung deiner Videomarketingstrategie zu erhalten.

Du kannst den vollständigen 12-seitigen Bericht hier herunterladen, aber dieser Beitrag fasst einige der wichtigsten Punkte zusammen.
Eine der wichtigsten Schlussfolgerungen der Studie ist eine Idee, die du wahrscheinlich schon oft gehört hast: Die Investitionsrendite für Videoanzeigen ist mehr als fünfmal so hoch, wenn ein Markenlogo in der Anzeige enthalten ist, und am effektivsten ist es, wenn das Logo in den ersten zwei Sekunden angezeigt wird.

Vor allem bei kurzen Videoclips ist es wichtig, dass dein Branding schnell erkennbar ist, um ein Gefühl von Verlässlichkeit und Professionalität zu vermitteln. Je nach gewähltem Format kann dies etwas anders aussehen, aber die Darstellung deines Markenzeichens ist immer von größter Bedeutung.

Das gilt auch für die Präsentation des Produkts:

Der ROI war um das 2,3-fache höher, wenn das Produkt innerhalb der ersten zwei Sekunden in der Anzeige erscheint, während der ROI um 36 % höher war, als wenn das Produkt zwar leicht wahrgenommen wird, aber nicht im Mittelpunkt steht.

Es ist wichtig, dass das Produkt, für das du wirbst, in deiner Videowerbung prominent dargestellt wird. Die Art und Weise, wie es präsentiert wird, hat Auswirkungen, aber es ist wichtig, dass deine Marke und dein Produkt gezeigt werden. Studien haben ergeben, dass die Einbindung deiner Produkte in Szenarien wie Sportveranstaltungen oder Feierlichkeiten zu einer Steigerung des ROI um 26 % führen kann.

Die Verbraucherinnen und Verbraucher müssen den greifbaren Nutzen deines Produkts in ihrem Alltag sehen, was mit normaler Werbung nicht möglich ist. Das musst du bei deinen Plänen unbedingt berücksichtigen. Es wurde festgestellt, dass mobil-optimierte Kampagnen eine 1,9-mal höhere Rendite erzielen als nicht mobil-optimierte, und dass Anzeigen, die auf Sound-Off-Bedingungen zugeschnitten sind, eine 4,8-mal höhere Rendite erzielen als solche, die nicht für Sound-Off ausgelegt sind.

TikTok hat die Art und Weise, wie viele Menschen Inhalte konsumieren, auf den Kopf gestellt, denn die meisten Nutzer/innen scrollen mit eingeschaltetem Ton durch die App. Allerdings muss man sich Gedanken über den Kontext machen, in dem die Werbung gesehen wird, und sicherstellen, dass sie auch bei ausgeschaltetem Ton wirksam ist, um ein maximales Engagement zu gewährleisten. Es hat sich gezeigt, dass du ein größeres Publikum erreichst, wenn du mehr Placements für deine Videoanzeigen erstellst (z. B. Facebook Feed, Instagram Stories, In-Stream und Reels). Kampagnen mit mehr als acht Platzierungen sind dreimal so effektiv wie Kampagnen mit einer bis drei Platzierungen. In unserem neuen Diplomlehrgang Vertical Video Management gehen wir darauf intensiv ein.

Die Erkenntnisse zeigen auch, dass die Häufigkeit, mit der Menschen etwas ausgesetzt sind, ein weiterer wichtiger Faktor ist:

Für eine maximale Kapitalrendite (ROI) sollte die durchschnittliche wöchentliche Frequenz einer Kampagne zwischen 1 und 1,5 liegen; zum Beispiel eine sechswöchige Kampagne, die eine Frequenz von 6 bis 9 hat. Eine durchschnittliche wöchentliche Frequenz von eins ergibt einen um 22% höheren ROI als eine Kampagne mit einer Frequenz zwischen 0,5 und 1.

Wenn du diese nützlichen Punkte bei der Erstellung einer Kampagne berücksichtigst, kannst du das Beste aus deinen Ausgaben für Videowerbung herausholen. Auch wenn es je nach Art der Präsentation Ausnahmen gibt, sollten diese Hinweise dich in die richtige Richtung führen.

Wenn du mehr darüber lesen möchtest, findest du den vollständigen Bericht von Meta über „Video Advertising Essentials: Best Practices For Boosting ROI“ zum Download zur Verfügung.

Meta-Video-Study.pdf